În ultimele luni, Hollywood pare bântuit de spectrul inteligenței artificiale. Directorii de studiouri și marile publicații americane vorbesc despre o „revoluție inevitabilă”. AI-ul ar fi pe punctul de a schimba definitiv modul în care se fac filmele și serialele. Dar, dincolo de titlurile alarmiste și de promisiunile tehnologice, realitatea din culise e mult mai puțin dramatică, și mult mai puțin profitabilă decât încearcă să o prezinte giganții din industrie, informează MovieWeb.
Urmărește cele mai noi producții video TechRider.ro
- articolul continuă mai jos -
Jason Blum, fondatorul imperiului de filme horror Blumhouse, a declarat recent pentru Variety că „AI-ul este aici ca să rămână”. Așa spune toată lumea din vârful ierarhiei, de la executivi la dezvoltatori de software. Ce nu spun ei este că tehnologia nu este nici pe departe atât de capabilă, și nici atât de rentabilă, pe cât încearcă să o convingă presa și investitorii.
„AI e viitorul”? Da, dar care AI?
În spatele etichetei „inteligență artificială” se ascund lucruri foarte diferite. În timp ce unii vorbesc despre modele generative precum ChatGPT sau Sora, alții se referă la unelte automatizate folosite de ani de zile în efecte vizuale sau editare video. Iar ideea că „AI va înlocui oamenii” este, în mare măsură, o narațiune convenabilă pentru corporațiile care investesc miliarde în acest domeniu.
„Să spui că AI e viitorul e, tehnic, corect, dar asta poate însemna o mie de lucruri diferite”, a declarat un artist de efecte vizuale pentru articol, sub anonimat. În realitate, tehnologia AI din Hollywood este folosită deja, discret, pentru sarcini de rutină, fără să schimbe fundamental procesul creativ.
Mitul AI atotputernic
Jurnaliști ca Ed Zitron, care documentează „bula AI” pe blogul său Where’s Your Ed At, spun că valul actual de entuziasm e o combinație între marketing agresiv și panică artificială. Într-un text amplu, „The Case Against Generative AI”, el arată că modelele generative nu sunt nici eficiente, nici profitabile: costurile lor de operare depășesc cu mult veniturile.
La trei ani de la „revoluția” anunțată, nici o companie majoră de AI nu a reușit să obțină profit. „Suntem într-o epocă profund stupidă. Presa perpetuează mitul AI-ului atotputernic, iar când bula se va sparge, oamenii obișnuiți vor fi cei care pierd”, scrie Zitron.
Când AI-ul produce mai mult scandal decât artă
Lansarea recentă a platformei Sora 2, care permite generarea de videoclipuri AI, a stârnit indignare în rândul studiourilor. Inițial, OpenAI a permis folosirea personajelor Disney sau Nintendo în clipurile create de utilizatori, ceea ce a dus la un val de conținut ilegal și de prost gust, inclusiv „reînvieri digitale” ale unor celebrități decedate.
Fiica lui Robin Williams, Zelda Williams, a reacționat public: „Nu faceți artă. Faceți hotdogi supra-procesați din viețile oamenilor reali”, a scris ea pe rețelele sociale.
Ce poate, și ce nu poate, face AI-ul pentru cinema
În prezent, AI este folosit în mod realist în industria filmului doar pentru sarcini tehnice: corectarea culorilor, sincronizare audio sau generarea de materiale pentru prezentări de concept. Regizorii recunosc că aceste unelte pot economisi timp, dar subliniază că produsul final are nevoie de intervenție umană.
„Poți face un storyboard cu AI, dar dacă vrei să-l transformi în artă reală, tot trebuie să angajezi un artist”, spune un producător independent.
De ce se exagerează amenințarea
Presa mainstream are o parte din vină. Titluri precum „AI cucerește Hollywoodul” sau „Războiul roboților în studiouri” vând panică și clicuri, dar nu surprind adevărul. AI-ul nu este o forță inevitabilă care va șterge profesiile creative. Este, mai degrabă, o unealtă încă imperfectă, învăluită în promisiuni exagerate și așteptări nerealiste.
„E ușor să numești ceva inevitabil atunci când încă nu există. Adevărata întrebare nu e dacă AI-ul va rămâne, ci ce va rămâne din hype-ul care îl înconjoară”, spune regizorul Josh Raby.
Hollywoodul, între fascinație și frică
Inteligența artificială a devenit un personaj de sine stătător în povestea Hollywoodului, unul misterios, dar, deocamdată, mai mult teoretic decât real. În timp ce studiourile visează la economii spectaculoase și presa la titluri apocaliptice, adevărata revoluție tehnologică din cinema rămâne încă în stadiul de scenariu.
Până una alta, filmele bune tot de la oameni vin.
