După luni tensionate în care producătorul american de motociclete s‑a confruntat cu dispute la vârful conducerii, incertitudini legate de tarife și scăderi persistente ale vânzărilor, Harley‑Davidson a confirmat cedarea a 6.780 mp din campusul său central de pe Juneau Avenue către Central Standard Craft Distillery, un start‑up local din domeniul băuturilor spirtoase. Mutarea este prezentată drept un parteneriat „cu beneficii reciproce”, însă momentul tranzacției ridică întrebări despre presiunile financiare actuale ale companiei.
Urmărește cele mai noi producții video TechRider.ro
- articolul continuă mai jos -
Ce presupune acordul
- Suprafață vândută: 6.780 mp din campusul Harley‑Davidson, aflat la vest de centrul orașului Milwaukee
- Destinație nouă: Central Standard își va reloca producția, spațiile de depozitare și o zonă de degustare, cu deschidere planificată pentru vara 2026
- Extindere: Distileria declară că își mărește capacitatea de aproape 20 de ori față de sediul actual
„Am înființat Central Standard pentru a face parte din comunitatea Milwaukee și a crește împreună cu ea. Achiziția întărește această misiune”, a declarat Pat McQuillan, co‑fondator și președinte al distileriei, subliniind angajamentul față de oraș.
Din partea Harley‑Davidson, mesajul oficial pune accent pe revitalizarea campusului:
„Nu există un brand mai sinonim cu Milwaukee decât Harley‑Davidson. După 120 de ani în acest oraș, suntem mândri să investim în Juneau Avenue”, a explicat Tori Termaat, Chief HR Officer și președinta Fundației Harley‑Davidson. „Ne aflăm în următoarea etapă de dezvoltare a locației și suntem încântați să îi primim pe partenerii de la Central Standard.”
Contextul financiar și managerial
Tranzacția are loc pe fondul unui an turbulent pentru Harley‑Davidson:
- Vânzări în scădere: Raportul trimestrial din aprilie a indicat o diminuare cu 12 % a livrărilor față de 2024.
- Presiune pe costuri: Incertitudinile privind tarifele la import au forțat compania să regândească lanțul de aprovizionare și să limiteze stocurile.
- Schimbări la conducere: CEO‑ul Jochen Zeitz a anunțat că va părăsi funcția la sfârșitul anului, iar consiliul de administrație caută un succesor într‑un climat intern tensionat, după încercarea eșuată de „puc” din ianuarie.
- Diversificare necesară: Deși gama actuală include produse apreciate, Harley admite că are nevoie de modele accesibile pentru a atrage generația tânără.
În lumina acestor provocări, vânzarea unei porțiuni din emblematica clădire de pe Juneau Avenue poate fi interpretată și ca un mijloc de a genera lichidități și de a reduce costurile de mentenanță.
Ce urmează pentru Harley‑Davidson
Compania promite investiții suplimentare pe restul campusului, transformând‑l într‑un „hub” turistic destinat atât fanilor de cursă lungă, cât și publicului nou. Oficialii vorbesc despre spații expoziționale modernizate și evenimente comunitare, fără a oferi însă cifre concrete.
Pe termen scurt, producătorul trebuie să:
- finalizeze selecția unui nou CEO capabil să recapitalizeze brandul;
- mențină marjele de profit într‑un context de piață volatil;
- lanseze modele mai abordabile, în competiție directă cu rivalii asiatici și europeni.
Pentru distilerie, mutarea este un pas major pe traseul de creștere. Iar pentru Harley‑Davidson, parteneriatul oferă oportunitatea de a reînvia campusul cu un accent pe experiențe – însă nu estompează îngrijorările privind viitorul financiar al mărcii.
În timp ce sloganul distileriei îndeamnă la socializare, producătorul de motociclete amintește clienților că „don’t drink and ride” rămâne la fel de valabil ca întotdeauna. În jocul de echilibru dintre tradiție și necesitate economică, Harley‑Davidson speră ca această tranzacție să deschidă un nou capitol, nu să închidă unul vechi.
