Google, parte a grupului Alphabet, urmează să primească o amendă modestă din partea Uniunii Europene în urma investigației privind presupuse practici anticoncurențiale în sectorul publicității digitale, au declarat pentru Reuters trei persoane cu cunoștință directă despre acest caz.
Urmărește cele mai noi producții video TechRider.ro
- articolul continuă mai jos -
Decizia Comisiei Europene ar urma să fie anunțată în săptămânile următoare și marchează finalul unei anchete declanșate în urmă cu patru ani.
Investigația a fost declanșată după o plângere depusă de Consiliul Editorilor Europeni, care acuza Google că favorizează propriile servicii de publicitate în detrimentul rivalilor. În 2023, acuzațiile oficiale ale Comisiei vizau practicile prin care compania și-ar fi consolidat poziția dominantă în platforme pentru advertiseri, afectând concurența și opțiunile disponibile pentru editori și advertiseri.
Surse apropiate dosarului au declarat că actuala comisară europeană pentru concurență, Teresa Ribera, adoptă o abordare diferită față de predecesoarea sa, Margrethe Vestager. În timp ce Vestager a mizat pe sancțiuni de ordinul miliardelor pentru a descuraja abuzurile de piață, Ribera preferă să se concentreze pe încetarea practicilor anticoncurențiale, nu pe amenzi record. „Ribera vrea să obțină schimbări concrete în comportamentul companiilor, mai degrabă decât să le pedepsească”, au explicat sursele.
Reprezentanții Comisiei Europene au refuzat să comenteze pe marginea investigației aflate încă în derulare. Google a făcut trimitere la o postare publicată pe blog în 2023, în care critica poziția autorităților de la Bruxelles. Compania susținea atunci că „interpretarea Comisiei Europene asupra sectorului adtech este greșită” și că „atât publisherii, cât și advertiserii au o varietate enormă de opțiuni”.
Amenda care urmează să fie anunțată nu va fi comparabilă cu sancțiunile anterioare impuse companiei. În 2018, Google a fost amendată cu 4,3 miliarde de euro pentru folosirea sistemului de operare Android în scopul eliminării concurenței. Alte sancțiuni au vizat favorizarea propriului serviciu de comparare a prețurilor (2,42 miliarde de euro, în 2017) și abuzul de poziție dominantă pentru a limita folosirea altor brokeri de publicitate (1,49 miliarde de euro, în 2019).
În 2024, veniturile Google din publicitate au totalizat 264,6 miliarde de dolari, reprezentând 75,6% din veniturile totale ale companiei. Cifra include serviciile de căutare, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob și AdSense. Totuși, compania nu publică date separate privind segmentul adtech, care privește reclamele afișate pe alte site-uri, nu pe motorul său de căutare.
O diferență majoră față de planurile anterioare este că Teresa Ribera nu va solicita divizarea afacerii de publicitate a Google. Predecesoarea sa, Margrethe Vestager, sugerase că Google ar putea fi nevoită să vândă unele instrumente, precum DoubleClick for Publishers și platforma de schimb AdX. Potrivit surselor, actuala comisară exclude o astfel de măsură.
De altfel, Uniunea Europeană ar putea nici să nu mai fie obligată să impună o astfel de decizie radicală. În Statele Unite, un judecător a stabilit pentru luna septembrie termenul unui proces privind posibile măsuri corective pentru dominația Google în instrumentele de publicitate utilizate de editori.
Decizia Bruxelles-ului va fi urmărită îndeaproape, în condițiile în care reglementarea pieței digitale rămâne o prioritate pentru autoritățile europene, iar Google continuă să fie lider global în publicitatea online.
