Alphabet Inc., compania care deține Google, intenționează să introducă o nouă funcție în pagina principală de rezultate, prin care să ofere utilizatorilor din Uniunea Europeană opțiuni mai vizibile de comparare a prețurilor, ca răspuns la presiunile venite din partea Comisiei Europene. Surse citate de Bloomberg au declarat că această propunere vizează respectarea cerințelor stricte impuse de Digital Markets Act (DMA), care urmărește să limiteze practicile de favorizare a propriilor servicii de către marile platforme online.
Urmărește cele mai noi producții video TechRider.ro
- articolul continuă mai jos -
Conform planului, Google ar urma să afișeze, chiar în partea de sus a paginii de rezultate, o casetă specială cu opțiuni clasificate provenite de pe site-uri concurente de comparare a prețurilor din domeniul turismului și comerțului online. Utilizatorii vor putea fie să acceseze direct platforme precum Expedia sau Booking, fie să selecteze rezultatele individuale pentru a merge direct pe pagina unui hotel sau a unei companii aeriene. În plus, un meniu derulant ar urma să conțină linkuri către alte opțiuni relevante, inclusiv către propriile servicii de comparare ale Google.
„Site-ul pe care Google îl consideră cel mai relevant va fi evidențiat, iar restul vor fi disponibile printr-un meniu derulant”, au declarat sursele citate de Bloomberg, care au preferat să rămână anonime deoarece planurile nu sunt încă publice. Într-o variantă alternativă, Google ar putea afișa și o listă simplă de linkuri directe către furnizori, sub caseta principală.
În martie, Comisia Europeană a avertizat Google că riscă sancțiuni severe în cazul în care continuă să-și favorizeze propriile servicii în defavoarea celor rivale. În prezent, utilizatorii din UE care caută, de exemplu, zboruri, văd boxul Google Flights afișat înaintea site-urilor independente de comparare a prețurilor, ceea ce contravine noilor reguli DMA. Alphabet a pierdut deja un proces important anul trecut, când Curtea Europeană a confirmat o amendă de 2,4 miliarde de euro aplicată pentru practici similare.
DMA a intrat în vigoare anul trecut și urmărește să împiedice abuzul de poziție dominantă pe piață de către giganții tehnologici. Regulamentul interzice favorizarea propriilor servicii, combinarea datelor personale din mai multe platforme și alte practici considerate anticoncurențiale. Firmele care încalcă aceste reguli riscă amenzi de până la 10% din cifra de afaceri globală anuală sau chiar 20% în caz de recidivă.
Google nu este singura companie vizată de autoritățile europene. Apple a primit o amendă de 500 de milioane de euro și a fost nevoită să promită modificări majore ale App Store-ului, pentru a permite dezvoltatorilor terți să-și direcționeze mai ușor clienții către metode de plată alternative. De asemenea, Meta Platforms Inc. a fost sancționată cu 200 de milioane de euro pentru modelul său de abonament fără reclame pe Instagram și Facebook, descris de Comisie ca fiind lipsit de un consimțământ real.
Regulile DMA au generat tensiuni între Bruxelles și Washington. Administrația președintelui Donald Trump a criticat abordarea Uniunii Europene, descriind amenzile drept „o formă nouă de șantaj economic”, potrivit unui purtător de cuvânt al Consiliului Național de Securitate de la Casa Albă, Brian Hughes. Aceste fricțiuni se suprapun peste negocieri comerciale delicate între blocul comunitar și SUA, în contextul în care administrația Trump a amenințat cu impunerea unor tarife extinse partenerilor comerciali ai Americii.
Google a mai încercat și anul trecut să atenueze tensiunile, oferind utilizatorilor din UE mai multe linkuri către site-uri de comparare a prețurilor. Noua propunere ar însemna însă un pas semnificativ mai departe, punând rivalii direcți chiar în fruntea rezultatelor de căutare, o schimbare care ar putea afecta semnificativ modelul de afaceri al companiei.
Planul nu este încă finalizat și urmează să fie evaluat de Comisia Europeană. Dacă va fi acceptat, acesta ar putea deveni un precedent important pentru modul în care marile platforme vor trebui să-și ajusteze algoritmii și interfața în Europa, pentru a evita sancțiuni care pot ajunge la miliarde de euro.
