BMW Group a desemnat oficial agenția media Dentsu ca partener central în implementarea noii strategii media europene pentru mărcile BMW, MINI și BMW Motorrad. Colaborarea va începe la 1 ianuarie 2026 și se va extinde, ulterior, la nivel global.
Urmărește cele mai noi producții video TechRider.ro
- articolul continuă mai jos -
Alegerea Dentsu, una dintre cele mai importante agenții internaționale de marketing și comunicare, marchează un pas esențial pentru crearea unei prezențe media unitare și eficiente în toate piețele europene. Noua strategie media vizează integrarea sustenabilității și digitalizării, cu accent pe utilizarea inteligenței artificiale (AI), gestionarea centralizată a datelor, echipe hibride și platforme media integrate.
„Sunt foarte entuziasmat de parteneriatul cu Dentsu. Împreună începem un nou capitol pentru o comunicare cu adevărat centrată pe clientul european”, a declarat Uwe Dreher, Vicepreședinte Marketing BMW Europa. „Ne propunem să acționăm într-o manieră bazată pe date, cu o planificare multi-channel și multi-piață, potențată de instrumente AI de ultimă generație. Acest model va crește și mai mult rentabilitatea investiției în marketing. Suntem entuziasmați să lansăm gama Neue Klasse în această nouă configurație.”
Strategie adaptată pentru lansarea Neue Klasse
Atribuirea contului media european către Dentsu este rezultatul unui proces de selecție menit să asigure o comunicare coerentă, conformă cu identitatea BMW Group, pe toate canalele media, atât la nivel național, cât și internațional. Noua structură va fi implementată odată cu lansarea comercială a gamei Neue Klasse, marcând o nouă etapă în strategia de brand și comunicare.
Planificare media cu AI și hub centralizat european
Un element esențial al strategiei este utilizarea avansată a inteligenței artificiale pentru a crește precizia planificării media. Tehnologia AI va permite identificarea și adresarea mai eficientă a publicului-țintă, luând decizii bazate pe indicatori concreți de performanță, în timp real.
Totodată, va fi înființat un „media hub” centralizat care va integra activitățile media online și offline, maximizând sinergiile între canale. Această platformă va permite o coordonare unitară a activităților, analiză centralizată a datelor și o implementare eficientă, păstrând totodată flexibilitatea pentru adaptări locale, în funcție de specificul cultural și economic al fiecărei piețe.
Strategie comună pentru toate mărcile BMW Group
Noua abordare media include toate mărcile din portofoliu – BMW, MINI și BMW Motorrad – în cadrul unei strategii multi-brand. Aceasta va permite optimizarea campaniilor și utilizarea eficientă a resurselor prin echipe hibride, formate din specialiști locali, regionali și internaționali. Structura este concepută pentru a răspunde rapid cerințelor dinamice ale pieței media globale.
Optimizarea comunicării pe întreg parcursul clientului
Strategia se concentrează pe întregul parcurs al clientului – de la primul contact cu marca până la achiziția vehiculului. Comunicarea va fi adaptată mai precis contextului emoțional și situațional al publicului-țintă, folosind date în timp real și obiective comerciale ca elemente cheie în planificarea media. Această abordare va susține vânzările directe și va contribui la tranziția către un model de retail sustenabil.
Sustenabilitate și responsabilitate în comunicare
Sustenabilitatea a fost un criteriu important în selecția partenerului media. BMW Group a integrat în procesul de evaluare aspecte precum reducerea amprentei de carbon în procesele de producție și transparența etică în achizițiile media.
Prin colaborarea cu Dentsu, BMW Group își propune să își consolideze prezența media europeană, să crească eficiența comunicării și să pregătească terenul pentru lansarea viitoarelor produse într-un context digital și responsabil.
