Gigantul sud-coreean Samsung Electronics face cea mai mare achiziție din domeniul audio din ultimul deceniu. Pentru a-și îmbunătăți oferta audio, filiala sa americană Harman a achiziționat divizia audio a firmei americane Masimo pentru 350 de milioane de dolari, relatează publicația sud-coreeană The Chosun Daily.
Extinderea portofoliului audio cu mărci premium
Tranzacția, anunțată pe 7 mai, îi conferă companiei Harman controlul asupra unei game premium care include Bowers & Wilkins (B&W), Denon, Marantz, Polk Audio și Definitive Technology. Este cea mai mare tranzacție de fuziune și achiziții a Samsung de la achiziționarea Harman pentru 8 miliarde de dolari în 2016 – și semnalează o mișcare mai amplă către sistemul audio high-end pentru consumatori și auto, pe măsură ce gigantul tehnologic sud-coreean încearcă să se diferențieze de concurența chineză în creștere rapidă.
„Această mișcare ne permite să ne extindem portofoliul audio cu mărci premium de clasă mondială și să ne adresăm clienților exigenți atât pe piața de consum, cât și pe cea auto”, a declarat Samsung. Compania a adăugat că tranzacția va accentua avantajul Harman în domeniul sistemelor audio auto. B&W, de exemplu, furnizează sisteme audio pentru sedanurile de lux BMW Seria 7.
Achiziția vine în contextul în care Samsung își intensifică activitatea de fuziuni și achiziții în sectoare cu creștere viitoare, precum robotica și inteligența artificială. Analiștii spun că această mișcare semnalează revenirea Samsung pe arena globală a fuziunilor și achizițiilor, cu intenții serioase.
Harman o sursă importantă de venituri pentru Samsung
Cu sediul central în Stamford, Connecticut, Harman este lider global în tehnologii de sisteme auto conectate, sistemele audio pentru stil de viață, serviciile cloud și soluțiile Internet of Things (IoT).
Între timp, Harman a devenit discret unul dintre cei mai mari producători de venit ai Samsung. A depășit 1 trilion de woni (900 de milioane de dolari) în profit operațional pentru prima dată în 2023 și a depășit 1,3 trilioane de woni în 2024. În primul trimestru al anului 2025, profitul a crescut cu 50% față de anul precedent, ajungând la 300 de miliarde de woni – depășind principalele unități de electronice de larg consum ale Samsung.
Cu noile mărci vizează audiofilii și cumpărătorii de produse de lux
Noile mărci aduc atât prestigiu, cât și moștenire. Bowers & Wilkins a început cu o prietenie formată în forțele armate în timpul celui de-al Doilea Război Mondial între John Bowers și Roy Wilkins, care s-a transformat într-un mic magazin de radio și televizoare în orașul de coastă englezesc Worthing. Fondată ca și companie în Marea Britanie în 1966, este renumită pentru boxele sale Nautilus, care se pot vinde cu până la 110.000 de dolari. Boxa sa wireless Zeppelin a câștigat, de asemenea, statutul de cult în rândul consumatorilor pasionați de design. În timp ce portofoliul Harman – JBL, AKG și Harman Kardon – se adresează publicului larg, B&W și Marantz vizează audiofilii și cumpărătorii de produse de lux.
Denon, un pionier în domeniul audio japonez, a construit primul CD player profesional. Marantz și-a câștigat o bază de fani loiali cu amplificatoarele și receiverele sale de înaltă performanță.
Vânzările globale de produse audio pentru consumatori sunt așteptate să crească de la 60,8 miliarde de dolari în acest an la peste 70 de miliarde de dolari până în 2029. Cu noile mărci, Samsung este mai bine poziționată pentru a accesa piața premium – un avantaj crucial, deoarece jucătorii chinezi continuă să câștige la preț și specificații.
Compania nu vrea să se oprească aici
Această mișcare se încadrează, de asemenea, în seria recentă de pariuri axate pe tehnologie ale Samsung. Compania a investit în startup-ul de robotică Rainbow Robotics, firma de inteligență artificială Oxford Semantic Technologies și startup-ul medical francez de inteligență artificială Sonio.
Directorul financiar al Samsung, Park Soon-cheol, a sugerat luna trecută că sunt în lucru mai multe tranzacții, spunându-le investitorilor că firma „analizează continuu oportunitățile de fuziuni și achiziții pentru a spori valoarea acționarilor și a asigura creșterea viitoare”. Cu această ultimă mișcare, Samsung dă clar de înțeles că este gata să cumpere din nou pe scară largă.
