Reddit a anunțat lansarea a două noi funcții publicitare bazate pe inteligență artificială, destinate să ofere brandurilor o mai bună înțelegere a comunităților online și să le permită să se conecteze mai eficient cu publicul prin reclame relevante și susținute de opinii reale ale utilizatorilor, transmite Reuters.
Urmărește cele mai noi producții video TechRider.ro
- articolul continuă mai jos -
Primul instrument, denumit „Reddit Insights”, va permite marketerilor să acceseze în timp real date despre tendințele din cadrul platformei, oferindu-le posibilitatea de a planifica campanii mai bine țintite și de a testa idei de conținut înainte de lansare. Potrivit companiei, acest instrument este conceput pentru a extrage semnale directe din conversațiile dintre utilizatori și a transforma aceste informații în recomandări aplicabile în timp util.
Al doilea instrument introdus, „Conversation Summary Add-ons”, le va oferi brandurilor posibilitatea de a integra comentarii „pozitive” selectate de pe Reddit direct sub reclamele afișate, oferind astfel un context autentic și validare socială. Această funcție este gândită pentru a evidenția ce gândesc utilizatorii despre subiectul reclamei și a crește astfel încrederea în mesajul transmis.
„Aceste noi produse folosesc datele unice generate de comunitățile Reddit pentru a oferi brandurilor o înțelegere mai profundă și mai directă a intereselor publicului lor țintă”, a transmis compania într-un comunicat.
Lansarea acestor funcții vine într-un context competitiv, în care tot mai multe platforme sociale, inclusiv Snap și Pinterest, se bazează pe soluții AI pentru a atrage bugete publicitare într-o piață tot mai incertă din punct de vedere economic. Instrumentele de targetare bazate pe inteligență artificială devin esențiale pentru a menține relevanța și eficiența reclamelor.
Anunțul Reddit survine la doar câteva zile după ce WPP Media, divizia de investiții media a grupului WPP, a redus prognoza de creștere a veniturilor globale din publicitate pentru 2025 de la 7,7% la 6%, invocând incertitudini legate de politicile comerciale ale Statelor Unite. În același raport, compania a indicat că brandurile sunt tot mai interesate de contracte flexibile și de adoptarea accelerată a tehnologiilor AI în producția și distribuția reclamelor.
În luna mai, Reddit a anunțat venituri estimate pentru trimestrul al doilea peste așteptările analiștilor de pe Wall Street, însă CEO-ul Steve Huffman a avertizat că traficul din căutările Google ar putea fi afectat în perioada următoare. Declarația vine în contextul în care motorul de căutare implementează modificări legate de afișarea rezultatelor, care pot influența vizibilitatea conținutului Reddit.
În plus, compania a introdus în luna martie o serie de instrumente noi pentru moderarea conținutului și analiza performanței postărilor, vizând îmbunătățirea respectării regulilor comunităților și oferirea de statistici clare creatorilor și moderatorilor.
Prin noile funcții bazate pe AI, Reddit își consolidează poziția de platformă axată pe comunități și conversații autentice, oferind în același timp brandurilor instrumentele necesare pentru a înțelege și a valorifica aceste interacțiuni într-un mod adaptat noii realități digitale.
