La aproape șase ani de la lansarea Apple TV+, compania Apple se află în prim-planul industriei de televiziune, având șanse reale la premiile Emmy din acest an. Serviciul de streaming a obținut 81 de nominalizări pentru 14 titluri, cea mai bună performanță de până acum, cu „Severance” și „The Studio” printre marii favoriți.
Urmărește cele mai noi producții video TechRider.ro
- articolul continuă mai jos -
Potrivit Reuters, succesul vine pe fondul unei strategii bazate pe povești neconvenționale și libertate creativă, care a atras nume importante din industria de divertisment. Actorul Seth Rogen, implicat în producția „The Studio”, a explicat decizia de a colabora cu Apple prin libertatea oferită la alte proiecte: „Eram foarte îngrijorat că poate vor fi restrictivi. Și apoi există o scenă în ‘Platonic’ unde consumăm cocaină și ketamină de pe un iPhone. Am avut voie să facem asta!”.
Apple TV+ a debutat în 2019 cu câteva producții originale, printre care „The Morning Show”, prima apariție a lui Jennifer Aniston într-un serial după „Friends”. Deși la început strategia a fost criticată pentru oferta limitată, directorii Jamie Erlicht și Zack Van Amburg au continuat să construiască treptat o bibliotecă selectă. Punctul de cotitură a venit în 2021, când „Ted Lasso” a câștigat Emmy-ul pentru cea mai bună comedie.
Investițiile au crescut considerabil: de la 660 de milioane de dolari în 2019 la 4,9 miliarde în 2025, potrivit Ampere Analysis. Această strategie a dus la aproximativ 60 de milioane de abonați, estimează Gene Munster de la Deepwater Asset Management, care consideră că serviciul a ajuns la pragul de rentabilitate. Spre comparație, Netflix are un buget anual de circa 17 miliarde de dolari și peste 300 de milioane de abonați.
Astăzi, Apple TV+ este considerat „o destinație de top la Hollywood”, spune Rick Rosen, cofondator al agenției Endeavor. Regizorul Ben Stiller, producător executiv al „Severance”, a subliniat deschiderea companiei către idei îndrăznețe: „Niciun alt studio nu a vrut să facă acest serial. Cei de la Apple au înțeles complet conceptul”. „Severance” conduce clasamentul cu 27 de nominalizări la Emmy.
Actorul Jason Segel, protagonist în „Shrinking”, a apreciat încrederea acordată unui scenariu sensibil: „Este un teritoriu periculos pentru o comedie optimistă, dar încă de la început a existat încredere că putem duce asta la bun sfârșit”. La rândul ei, Jessica Chastain a declarat că experiența de lucru cu Apple la thrillerul „The Savant” a fost atât de bună încât a semnat alte două proiecte cu platforma. „Toate notele primite erau foarte specifice și ajutau povestea să evolueze”, a spus actrița.
Apple a devenit atractiv și pentru creatori consacrați. Vince Gilligan, autorul „Breaking Bad”, a adus noul său serial SF „Pluribus” la Apple TV+, după ce a primit o ofertă generoasă și șansa de a colabora din nou cu directorii Erlicht și Van Amburg.
Succesul televiziunii vine după performanțe și în cinema. Filmul „Coda” a câștigat Oscarul pentru cel mai bun film în 2022, iar „F1: The Movie”, cu Brad Pitt, a avut încasări importante în această vară. Producătorul Jerry Bruckheimer a subliniat atenția Apple pentru autenticitate: „Au realizat că autenticitatea era cea mai bună cale de a prezenta acest film ca pe o producție Apple. Este bine conceput și realizat impecabil”.
Prin investiții constante și încredere acordată creatorilor, Apple TV+ și-a consolidat poziția de jucător important la Hollywood și își dispută acum cele mai prestigioase premii ale industriei.
